Narkotikai 101: kas yra prekės ženkle?

Neseniai perskaičiau nekantrų gydytojo prašymą dėl sveikatos priežiūros specialistai nustoti vadinti narkotikus jų prekės ženklu. Prekės ženklas, jo teigimu, iš esmės buvo tik vaisto reklama.

Tai privertė mane susimąstyti, kaip vis dėlto narkotikai gali gauti savo pavadinimus?

Atsakymas yra rinkodaros specialistai, tyrėjai, gydytojai, tikslinės grupės, FDA ir apie 2 milijonus dolerių. Tikrai.

Kai gimsta vaistas

Kai farmacijos įmonė pirmą kartą sukuria junginį, kurį nori išbandyti dėl galimo išsiskyrimo, jam priskiriama a kodas, būdingas tik įmonei, kad tik tie, kurie turi dekoderio žiedą (kiti įmonės nariai), žino, apie ką kalba apie. Šis kodas yra įregistruotas įmonės cheminės informacijos sistemoje kartu su oficialiu cheminiu pavadinimu. Cheminis pavadinimas atitinka pasaulinį standartą, kurį reglamentuoja Tarptautinė grynosios ir taikomosios chemijos sąjunga.

Kai auga vaistas

Jei vaistas išgyvena vystymąsi, jam suteiktas vardas (mes galvojame apie tai kaip bendrinį pavadinimą), silpnai pagrįstą vaisto chemine formule. Dvi kitos JAV agentūros tai daro:

Jungtinių Valstijų farmakopijos konvencija ir tai Jungtinių Valstijų priimto vardo (USAN) taryba. Šis vardas yra nurodytas USAN kataloge (dažnai vadinamas „Oranžinė knyga“), kuriame yra visi žinomi vaistai.

Šiuo metu įmonė taip pat gali priskirti (prekės ženklą) vaisto prekės ženklą.

Procesai įvairiose šalyse skiriasi.

Narkotinių produktų pavadinimo ciklo pavyzdys

• Narkotikų kompanija „Merck“ sukūrė vaistą ir jam priskyrė kodą MK-421.
• Oficialus įregistruotas pavadinimas: (S) -1- [N- (1-etoksikarbonil) -3-fenilpropil) -L-alanil] -L-prolinas
• Skirtas bendrasis pavadinimas: enalaprilis
• Prekės ženklas, kurį suteikė „Merck“: Vasotec

(Jei jums įdomu, enalaprilis yra angiotenziną konvertuojančio fermento (AKF) inhibitorius, naudojamas aukštam kraujospūdžiui ir kai kuriems širdies nepakankamumui gydyti.)

Kaip gi vaistas eina iš Enalaprilio į Vasotec?

Taigi džiugu, kad paklausėte, nes būtent čia pasidaro įdomu. Vaisto įvardijimas yra toks pat, kaip kiekvieno kito produkto pasaulyje pavadinimas: jis susijęs su rinkodara.

Rinkodaros specialistai, psichologai ir tyrėjai nustatė raides ir garsus, į kuriuos žmonės reaguos geriausiai. „X“, „Y“ ir „Z“ buvo rasti ypač galingi (kaip „Paxil“, „Effexor“, „Celexa“, „Lexapro“, „Luvox“, „Zoloft“, „Prozac“ ir dar viename zilijone).

„X“ visur matomas kaip:

• X (trumpai apibūdinant narkotikų ekstazę)
• „X-Box“
• X faktorius
• X failai
• Matrica

„X“ yra susijęs su moksline fantastika, technologijomis ir narkotikais.

Ir nors jūs negalite patikėti, kad žmonėmis taip lengvai manipuliuojama, jūs klystate. Iš „New York Times“ straipsnis:

„James L. Dettore, prekės ženklo instituto prezidentas... per pastaruosius septynerius metus išbandė 8 400 vaistų pavadinimų... pasakė raides X, Z, C ir D, pagal tai, ką jis vadino '' fonologija '', nesąmoningai rodo, kad vaistas yra galingas. '' Kuo sunkesnis vardo tonalumas, tuo efektyvesnis produktas gydytojo ir galutinio vartotojo galvoje. ''. “

Žmogaus smegenys visur susieja pasąmonės ryšius; rinkodaros specialistai tiesiog labai gerai juos išnaudoja. Manoma, kad X ir Z yra tokie galingi, kad prekės ženklai registruojami dar prieš jiems egzistuojant narkotikams. (Aišku, aš turėjau pavadinti savo tinklaraštį „Bipolar-X“.)

Narkotikų firminių pavadinimų rinkimasi atsižvelgiant į jus

Renkantis vaisto pavadinimą, atsižvelgiama į daugybę veiksnių. Dettore sako, kad išbando iki 15 pavadinimų kiekvienam vaistui. Jis pažvelgia į:

• Autorių teisės 40 šalių
• Įsitikinkite, kad prekės ženklas kitomis kalbomis nėra įžeidžiantis / klaidinantis
• Tikslinės grupės, kurios pasakoja apie savo jausmus dėl narkotikų pavadinimo
• Gydytojai, rašantys vaistų pavadinimus, norėdami išsiaiškinti, ar vaistinės gali supainioti pavadinimą su kitu vaistu

Tada „Dettore“ pateikia du pavadinimus FDA. FDA reguliariai atmeta maždaug trečdalį paraiškų dėl daugybės priežasčių, tokių kaip panašūs į panašius narkotikus ir narkotikų pavadinimai, kurie, atrodo, žada apie šį narkotiką.

Narkotikų kompanijos gali išleisti 2 mln. USD, kad nustatytų pavadinimą, pateikimas į rinką ir pakuotės, kurios patiks jums, vartotojui. Viskas tau to nežinant.

Kitą kartą kalbėsiu apie tai, kodėl gydytojai turėtų ir neturėtų nustoti vadinti vaistus savo prekės ženklu.

Molekulinis vaizdas fluoksetinas, pateiktas Vikipedijoje.

Tu gali rasti Nataša Tracy „Facebook“ arba @Natasha_Tracy „Twitter“.