Prekinio ženklo tapatumo raktas į psichikos ligų kaupimo sėkmę
Kai meiliai žvelgiame atgal ir apžvelgiame plačią medicinos istoriją, tam tikri pavadinimai iškart ateina į galvą. Hipokratas, Philipas Syngas Physickas ir Donovanas Leichas, kurie išpopuliarino kraujo praliejimo praktiką prieš tapdami žinomo liaudies dainininke.
Kai pagrindinis dėmesys skiriamas psichinei sveikatai, negali būti jokių diskusijų, kad Freudas, Jungas ir Lafayette'as Ronaldas Hubbard'as vienas kitam leidžiasi į sceną.
Tačiau yra pasaulis, dar sudėtingesnis už šiuos, apibrėžti ir suprasti. Tai pasaulis, kuriame menas susitinka su mokslu, mokslas susitinka su komercija, komercija susitinka su menu, o painiava nėra vien tik karaliavimas, bet ir užliejimas. Aišku, turiu omenyje nesuprantamą, bizantišką žmonių veiklos labirintą, laisvai vadinamą lėšų rinkimu.
Dar visai neseniai pokalbiai apie sveikatos priežiūros finansavimą neišvengiamai paskatino puikųjį Kaizerį Permanente. Trečiasis Kaizerio Vilhelmo II sūnus Kaiser Permanente padarė sveikatos priežiūros istoriją sukūręs pirmąjį šalies, į gydytojus orientuotą integruotą sveikatos tinklą, paremtą HMO modeliu. Ponas Permanente'as negalėjo būti suderintas, kai reikėjo išleisti dolerius darbui sveikatos priežiūros srityje, kai kurie pasakytų, kad sveiki. Tada atėjo Susan G. Komen®.
Nuo šiol iki šio straipsnio pabaigos arba amžinai, atsižvelgiant į tai, kas įvyks anksčiau, aš visada naudosiu ®, kai parašysiu vardą Susan G. Komen®. Kaip aš ką tik padariau. To priežastis yra paprasta. Ši dinamika, šis rinkodaros lėšų genijus, nėra paprastas žmogus, kaip ir mes visi, o ne, ji, švelni skaitytoja, yra prekės ženklas. Mes žinome Susan G. Komen® ir mes gerbiame Susan G. Komen®, nes Susan G. Komen® padarė neįmanoma - ji padarė vėžį mielu. Kai vėžys pasidarė mielas, žmonės norėjo tam duoti pinigų.
Rožinėje. Kad būtų aišku, Susan G. Komen® neturi rožinės spalvos ir nėra susijusi su atlikėja, keliaujančia po rausvą rožinį. Tačiau čia slypi jos genialumas, nes ji sugebėjo susieti rožinę - mielą ir laimingą spalvą - su vėžiu - nepatrauklia liga - ir savo pačios lėšų rinkimo pastangas. Ji nekaupia pinigų vėžio tyrimams, kaupia pinigus Susan G. Komen® mielas rožinio vėžio tyrimas. Iš tikrųjų, kai stebima pagal svarbą, ji eina taip: 1. Susan G. Komen® 2. Rožinė 3. (tolimojo trečiojo) vėžys.
Jei psichinių ligų bendruomenė kada nors įsitraukė į lėšų rinkimo žaidimą iš tikrųjų, ji turėjo geriau pažiūrėti iš Susan G. „Komen®“ ir pagalvokite apie didelio poveikio prekės ženklą. Esame protingi, išradingi, kūrybingi žmonės. Jei Susan G. „Komen®“ gali paversti vėžį žaviu, tada turėtume sugebėti padaryti Tourette'o sindromą žaviu, depresija linksmą, Paranoiją sveikinančią ir narcisizmą nesavanaudišką. Pradėkime, kol nebus imtasi visų nuostabių spalvų.
